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2020-06-05 发布
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遵义指南针代理开户协助指导配资收益全归客户所有随时提现 财报数据显示,途牛2014年至2016年营收分别为35.55亿元、77.07亿元和105.48亿元,连续三年实现了较快增长;2017年起途牛开始采用全新的营收确认方式,2017年至2019年途牛营收分别为21.92亿元、22.4亿元和22.81亿元,又连续三年陷入营收增长瓶颈。
但从利润的维度来看,途牛上市六年以来处于连续全年亏损的状态,累计亏损超过60亿元。
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在营收方面,途牛的业务相对单一,成为业绩增长乏力背后的主要原因。以携程为例,其拥有住宿、交通票务、旅游度假和商旅管理等几大主营业务;而途牛的主营业务收入来自跟团游,虽然也曾尝试影视、金融等多元化业务,但并未成为拉动收入增长的动力。
以2019年为例,2019年途牛净营收为22.81亿元,其中打包旅游产品收入近19亿元,占比超过80%,但仅同比增长3.1%;包括金融保险在内的其他收入则同比下降3.7%。
业内人士分析,途牛主打的跟团游业务获利并不高,为了实现业绩增长,途牛采取了加大市场营销投入的策略,这也导致其处于连年亏损的状态。
途牛曾签约林志颖为代言人,后又签下周杰伦,同时赞助了《爸爸去哪儿》、《中国好声音》、《奔跑吧,兄弟》等各大热门综艺,仅在《奔跑吧,兄弟》上的广告就耗资近1.5亿元,期望提升品牌知名度和市场份额。以2019年为例,途牛的销售与市场营销费用高达9.23亿元,同比增长18.7%,销售与市场营销费用占营收比例超过40%。
这一策略早期曾经奏效,但随着市场竞争的激烈、以及途牛自身业务过于单一,导致在OTA市场中逐渐掉队。在市场格局上,目前途牛已经远远落后于携程去哪儿、同程艺龙、飞猪和美团酒旅。
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